Conception 3D

Comment financer avec succès votre jeu indépendant sur Kickstarter

La planification préalable et plusieurs modes d’engagement différents sont essentiels

Les sites de financement de foule tels que Kickstarter, GoFundMe, Patreon et IndieGoGo ont connu un énorme succès en permettant d’obtenir des fonds pour de nombreux projets personnels et créatifs, mais vous ne pouvez pas vous contenter de mettre votre idée en ligne et de regarder l’argent affluer.

Pour mener une campagne Kickstarter réussie, il faut une planification énorme et un plan d’action bien équilibré pour susciter l’intérêt et la publicité pour votre projet. Vous demandez de l’argent à des bailleurs de fonds sur la base d’une idée et de l’affirmation de bonne foi que vous allez y donner suite, alors consacrez autant de temps et d’efforts que possible à votre présentation Kickstarter.

L’idée ne suffit pas : il faut une preuve de concept

À moins que vous ne soyez quelqu’un avec un parcours légendaire comme Tim Schafer et que vous puissiez collecter 3 millions de dollars grâce à la seule puissance de votre héritage, la communauté Kickstarter veut voir plus qu’une idée avant de vous offrir son soutien.

Les idées ne valent pas grand-chose, la réalisation est la partie la plus difficile et si vous voulez que votre projet soit financé avec succès, le consommateur doit savoir que vous pouvez tenir vos promesses.

Allez le plus loin possible dans votre projet avant de le mettre sur Kickstarter ou IndieGoGo. Les campagnes ayant le plus grand taux de réussite sont celles qui sont les plus avancées au moment du lancement.

La présentation doit être peaufinée

Si vous ne disposez pas d’un appareil photo capable de filmer des vidéos d’aspect professionnel, pensez à louer un reflex numérique et un objectif décent pour quelques jours. Plusieurs sites web louent de très bons appareils photo à des tarifs très raisonnables – profitez-en !

Si vous n’êtes pas à la hauteur de la tâche, pensez à engager quelqu’un pour s’en occuper à votre place. Ne rejetez pas l’idée de dépenser un peu d’argent pour votre présentation. Il y a un risque, mais si cela doit donner un coup de pouce à votre campagne, cela en vaut la peine.

En plus de votre vidéo, rendez votre présentation visuellement attrayante avec un logo bien réalisé, un schéma de couleurs cohérent et beaucoup de multimédia. Sketches, concept-art, modèles 3D, story-boards – tout cela peut vraiment ajouter à une présentation, et votre présentation doit être aussi bonne que possible.

Plus vous avez besoin de financement, plus vous avez besoin de sensibilisation !

La meilleure présentation au monde ne donnera pas une campagne réussie si personne ne la voit, et plus vous demandez de l’argent, plus vous devrez trouver des bailleurs de fonds.

La meilleure façon de sensibiliser les gens à un projet de développement majeur est de recevoir une couverture médiatique légitime de la part d’un organe d’information du secteur comme Kotaku, GameInformer, Machinima, etc.

Faites une liste exhaustive de toutes les publications auxquelles vous pouvez penser dans le créneau que vous essayez de servir. Constituez une sorte de dossier de presse et découvrez comment vous pouvez atteindre les sites web figurant sur votre liste. Plus vous donnerez d’interviews et de messages, mieux vous vous porterez.

Pensez à des moyens créatifs de faire connaître votre projet. N’ayez pas peur de demander des plugs ou des mentions, même de la part de personnalités connues (surtout de personnalités connues !).

Élaborer un plan de marketing bien conçu

Achetez un domaine et créez une page d’accueil avec un formulaire d’acceptation par courriel. En matière de web-marketing, on dit souvent que « l’argent est dans la liste (d’adresses électroniques) » et que lorsque vous avez un produit dont vous essayez de faire la promotion, il y a beaucoup de vérité.

Faites en sorte que le plus grand nombre possible de personnes se rendent sur votre page de renvoi et assurez-vous que la page est suffisamment intéressante pour qu’elles aient envie de cracher leurs coordonnées.

En plus de Twitter et de Facebook, commencez à télécharger des mises à jour progressives sur YouTube et Vimeo dans les semaines précédant votre campagne. Faites un lien vers votre page d’accueil aussi souvent que possible sans être spammé. Les signatures et les profils des forums sont parfaits pour ce genre de choses.

N’allez pas vivre trop tôt, mais n’attendez pas trop longtemps non plus

Enfin, réfléchissez à la façon dont vous allez planifier votre lancement.

Étant donné que Kickstarter et IndieGoGo vous obligent à fixer une durée de campagne limitée pour collecter l’argent, un timing précis est important.

Commencez votre campagne de marketing au moins quelques semaines à l’avance, puis lancez votre campagne au moment où la sensibilisation du public commence à atteindre son maximum. Mais n’attendez pas trop longtemps. Si vous savez que votre projet va être présenté sur un blog très fréquenté, par exemple, assurez-vous que votre campagne est lancée au moins quelques jours à l’avance.

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