Les publicités sont de toutes formes et de toutes tailles, mais elles ont un objectif commun : vendre un produit, un service, une marque. Le texte, les visuels ou une combinaison des deux sont les principaux éléments de toute publicité imprimée.
Les principaux éléments d’une publicité
ArtworkLes photographies, les dessins et les embellissements graphiques sont un élément visuel clé de nombreux types de publicités. Certaines publicités peuvent n’avoir qu’un seul visuel, tandis que d’autres peuvent en avoir plusieurs. Même les annonces textuelles peuvent comporter des graphiques sous forme de puces ou de bordures décoratives. Lorsqu’elle est incluse avec les visuels, la légende est l’une des premières choses que la plupart des lecteurs regardent après le visuel. Elle ne figure pas dans toutes les annonces, mais c’est une option qui donne à l’annonceur une chance supplémentaire d’attirer le lecteur.
TitresLe titre principal peut être l’élément le plus fort de l’annonce ou il peut être secondaire à un visuel fort. Certaines annonces peuvent également comporter des sous-titres et d’autres éléments de titre. Il ne suffit pas de l’agrandir, les titres doivent être bien rédigés pour attirer l’attention des lecteurs.
CorpsLa copie est le texte principal de l’annonce. Certaines annonces peuvent adopter une approche minimaliste, une ligne ou deux ou un seul paragraphe. D’autres annonces peuvent être assez lourdes en texte avec des paragraphes d’information, éventuellement disposés en colonnes style journal. Bien que les mots soient la partie la plus importante du texte, des éléments visuels tels que l’indentation, les citations, les listes de points et le crénage et le suivi créatifs peuvent aider à organiser et à mettre en valeur le message du corps de l’annonce.
ContactezLe formulaire de contact d’une annonce peut apparaître n’importe où dans l’annonce, bien qu’il soit généralement en bas de page. Il se compose d’un ou de plusieurs éléments :
- Logo
- Nom de l’annonceur
- Adresse
- Numéro de téléphone
- Carte ou indications routières
- Adresse du site web
ExtrasCertaines annonces imprimées peuvent comporter des éléments spéciaux supplémentaires, tels qu’une enveloppe-réponse d’entreprise jointe, une partie détachable avec un coupon, une fiche de conseils, un échantillon de produit.
