Design graphique

Différences entre la conception pour l’imprimé et le Web

Concevoir pour la presse écrite ou pour le web peut être une expérience complètement différente. Pour mieux comprendre ces différences, les deux peuvent être comparées dans les principaux domaines thématiques : types de médias, public, mise en page, couleur, technologie et carrières. N’oubliez pas que nous nous intéressons à l’aspect graphique de la conception de sites web, et non à l’aspect technique.

Types de médias

Avant d’examiner les différences réelles de conception, il est important de savoir quel type de travail vous pouvez vous trouver à faire dans chaque domaine.

En tant que créateur d’imprimés, vous pouvez travailler sur :

  • Annonces dans les magazines
  • Conception et emballage des produits
  • Cartes de visite
  • Logos

En tant que concepteur de sites web, vous pouvez travailler sur :

Bien sûr, la liste des deux peut être allongée, mais la différence fondamentale est que lorsque vous concevez pour l’impression, vous obtenez un produit fini que quelqu’un peut tenir dans sa main, et lorsque vous concevez pour le web, vous travaillez généralement sur une pièce en constante évolution visualisée sur un écran d’ordinateur.

Audience

Lorsque vous commencez un projet, il est important de penser à l’expérience de votre public, qui diffère grandement entre la conception d’un document imprimé et celle d’un site web. Au niveau le plus élémentaire, le web est interactif et les pièces imprimées ne le sont généralement pas.

En cours d’impression

Vous essayez de faire en sorte que votre public reste sur une page assez longtemps pour faire passer un message de marketing. Vous êtes souvent confronté à un domaine limité pour y parvenir, comme par exemple une annonce d’une page dans un magazine. Dans certains cas, vous essayez d’attirer leur attention et de les faire plonger plus profondément dans votre produit, comme avec une couverture de livre ou la première page d’une brochure. L’un des avantages du design imprimé est que vous avez affaire à un produit physique, de sorte que les propriétés physiques telles que la texture et la forme peuvent vous aider à atteindre vos objectifs de design. Par exemple, les entreprises de papier publient des annonces de magazines imprimées sur leur propre papier, ce qui permet au public de ressentir le poids et la texture de leur produit.

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Sur le Web

Vous essayez généralement de maintenir votre public sur un site web spécifique aussi longtemps que possible. Le nombre de pages à utiliser peut être illimité, vous « taquinez » donc le public avec des extraits de contenu pour l’inciter à cliquer plus loin sur votre site. La navigation claire (boutons sur lesquels les utilisateurs cliquent pour accéder aux sections de votre site), l’animation, le son et l’interactivité entrent tous en jeu.

Mise en page

La conception de documents imprimés et de sites web nécessite une mise en page claire et efficace. Dans les deux cas, l’objectif général est le même, utiliser des éléments de conception (formes, lignes, couleurs, caractères, etc.) pour présenter le contenu à votre public.

Les différences commencent dans l’espace disponible pour créer votre dessin :

Conception de l’impression :

  • Votre espace est généralement mesuré en pouces.
  • Vous pouvez avoir affaire à tout, de la carte de visite au panneau d’affichage de l’autoroute.
  • Vous savez dès le départ que l’espace est laissé libre et que votre produit fini aura la même apparence pour tous ceux qui le verront.
  • Vous devez avoir des zones de sécurité et de purge pour garantir les résultats de l’impression.

Conception de sites web :

  • Vous mesurez votre espace en pixels.
  • Vous êtes confrontés à un défi : concevoir vos sites pour qu’ils soient les plus beaux possibles sur des écrans de toutes tailles et à toutes les résolutions.
  • Un design cohérent, avec une navigation cohérente (toujours au même endroit), est la clé pour garder les gens sur votre site.

Une autre différence majeure est la manière dont vous réalisez votre mise en page. En tant que créateur d’imprimésVous savez que la pièce finale sera livrée telle quelle à l’imprimeur, mais vous devez faire en sorte que le travail d’impression final apparaisse comme prévu. En tant que concepteur de sites webVous devez garder à l’esprit que vous livrerez votre conception à un programmeur (si ce n’est pas vous) qui la préparera pour le web.

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Couleur

La gestion de la couleur peut être très délicate, tant pour l’impression que pour la conception de sites web. Il est important de comprendre chacun des modèles et des espaces de couleur, tels que RGB, CMYK et HSV. Vous trouverez ci-dessous certains des choix, problèmes et préoccupations liés à la couleur dans l’impression et la conception de sites web.

Conception de l’impression :

  • Considérez la différence entre vos couleurs à l’écran et sur le papier.
  • Là encore, une « preuve » peut vous aider à vous assurer que vous obtenez les résultats souhaités.
  • Vous choisissez souvent des couleurs « spot » ou « process » pour votre imprimante. Ce sont des couleurs que vous choisissez dans une palette et que vous identifiez par un code que vous fournissez à votre imprimante.

Conception de sites web :

  • Considérez la différence de couleurs d’un moniteur à l’autre.
  • Comment la couleur sera affectée par les changements de luminosité et de contraste.
  • Les couleurs sont représentées par des « valeurs hexadécimales » (nombres à 6 chiffres). Là encore, cette responsabilité peut incomber à un programmeur, mais il se peut que vous lui fournissiez ces valeurs.

Technologie

Il est nécessaire de se tenir au courant des dernières technologies, tant pour l’impression que pour la conception de sites web. Dans les deux cas, il est important de travailler dans des programmes graphiques tels que Adobe Photoshop, Illustrator et InDesign. Pour les concepteurs d’imprimésLa connaissance des dernières avancées en matière de processus d’impression vous aidera à obtenir les meilleurs résultats dans votre travail. Pour les concepteurs de sites webEn sachant ce que votre programmeur (si ce n’est vous-même !) peut et ne peut pas faire, vous serez mieux à même de fournir les conceptions les plus efficaces.

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Carrières

Une carrière dans le design graphique peut signifier beaucoup de choses. Vous trouverez ci-dessous quelques exemples d’emplois spécifiques dans le domaine de l’impression et de la conception de sites web.

Imprimer :

  • Directeur artistique d’un magazine
  • Concepteur publicitaire dans une agence de publicité
  • Concepteur d’emballages pour une société de cosmétiques
  • Designer pour une société de t-shirts

Web :

  • Concepteur de site web pour un réseau social
  • Concepteur Flash pour les sites web de films
  • Concepteur de bannières publicitaires pour une société de marketing

Que choisir

Dans l’idéal, le choix du type de design à poursuivre sera basé sur l’expérience. Même si vous créez vos propres projets personnels, essayez de créer quelques pièces imprimées (comme votre propre carte de visite) et des sites web (créez une maquette de votre portfolio en ligne). Découvrez ce qui vous plaît et apprenez-en davantage ! Réfléchissez aux différences de cet article et à ce sur quoi vous aimeriez vous concentrer.

Apprendre à la fois la conception de documents imprimés et de sites web vous rendra encore plus commercialisable. Sur le marché du travail actuel, les annonces demandent souvent de se concentrer sur l’un des deux, mais de connaître les deux. En tant qu’indépendant, être capable d’offrir à un client un ensemble complet de services marketing, avec des documents imprimés et un site web correspondants, ne peut que contribuer à la croissance d’une entreprise et à la constitution d’un portefeuille impressionnant.

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