Y a-t-il vraiment un meilleur moment de la journée pour poster sur Instagram afin que vos photos et vidéos soient plus vues, appréciées et commentées ? Il peut être un peu difficile de répondre à cette question.
Tout d’abord, étant donné que l’accès à Instagram se fait principalement via un appareil mobile, les utilisateurs peuvent jeter un coup d’œil rapide à leur flux Instagram à tout moment et presque partout. Les habitudes d’affichage, de visualisation et d’interaction ont tendance à être très différentes sur Instagram par rapport aux autres réseaux sociaux, ce qui rend un peu plus difficile de déterminer le moment où les utilisateurs sont les plus actifs.
Oh, et il y a une autre chose énorme qu’Instagram a récemment introduite.
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L’algorithme des instagrammes et ce qu’il signifie pour le meilleur moment pour poster
Vous vous souvenez de l’époque où les postes d’Instagram étaient présentés par ordre chronologique ? Ce n’est certainement plus le cas.
Instagram a révélé les secrets de son algorithme lors d’une présentation en juin 2018 et a souligné que les trois principaux facteurs qui influencent la façon dont un message apparaît dans le flux d’un utilisateur sont les suivants
- Intérêt : Les messages présentant un contenu auquel un utilisateur a déjà manifesté son intérêt apparaîtront plus souvent en haut du flux.
- Récence : Les messages plus récents sont prioritaires par rapport aux messages datant de plusieurs jours ou semaines.
- Relation : Les messages d’amis, de membres de la famille et d’utilisateurs ayant eu des interactions antérieures plus importantes apparaîtront plus haut dans le flux.
La récence est clairement le facteur auquel vous devrez prêter attention si vous expérimentez le moment de poster. Si la récence est importante, vous devrez tenir compte des éléments suivants :
- Postez plus souvent plutôt que moins souvent. Un affichage plus fréquent signifie que les messages sont plus récents.
- Affichez-les spécifiquement aux heures de pointe de la journée ou de la semaine. Si votre message a été posté récemment, alors que les utilisateurs sont généralement plus actifs, il est plus probable qu’il sera vu.
Une mise à jour au début de 2019 a permis de dissiper les inquiétudes concernant l’algorithme Instagram qui limite les messages vus par les adeptes. Voici ce que dit Instagram dans un tweet sur le sujet :
Instagram a également souligné que les messages ne sont jamais cachés aux utilisateurs. Tant que les utilisateurs continueront à faire défiler les messages, ils verront tous les messages des utilisateurs qu’ils suivent.
Ce que les recherches les plus récentes nous apprennent sur le moment de poster sur Instagram
Selon un rapport actualisé de SproutSocial pour 2019, les meilleurs moments pour poster sur Instagram sont :
- Mercredi à 11 heures
- Vendredi entre 10h00 et 11h00
Consultez le graphique de l’engagement de SproutSocial ci-dessous pour avoir une idée de la façon dont l’engagement fluctue au cours de certains jours de la semaine et entre certaines heures :
SproutSocial
L’engagement global reste le plus élevé du mardi au vendredi entre 10h00 et 15h00. Le week-end, l’engagement est également plus élevé pendant la journée jusqu’à ce qu’il commence à diminuer vers 13h00 ou 14h00.
Le dimanche est le jour de la semaine où l’engagement est le plus faible. L’engagement est également le plus faible sur une base quotidienne entre 23 heures et 3 heures du matin.
Le meilleur jour de la semaine pour poster sur Instagram est le jeudi, tandis que le dimanche est le moins engagé.
L’outil de planification Instagram a ensuite analysé 12 millions de messages Instagram postés dans le monde entier à partir de comptes ayant des suivis à la fois petits et grands. À partir de leurs conclusions, ils ont déterminé les trois meilleurs moments de chaque jour de la semaine pour poster sur Instagram (en heure normale de l’Est).
Plus tard
Lundi : 6 h, 10 h, 22 h.
Mardi : 2 heures, 4 heures, 9 heures
Mercredi : 7 h, 8 h, 23 h
Jeudi : 9 h, 12 h, 19 h
Vendredi : 5 h, 13 h, 15 h
Samedi : 11 h, 19 h, 20 h
Dimanche : 7 h, 8 h, 16 h
Gardez à l’esprit que les créneaux horaires ci-dessus ne montrent que les trois premiers créneaux horaires de chaque jour, sans tenir compte des jours les plus propices à l’affichage.
Si l’on examine les données de SproutSocial, il est clair que Mercredi est le meilleur jour de toute la semaine pour poster.
Des créneaux horaires à essayer par vous-même
Malgré toutes ces conclusions différentes, vous ne saurez pas exactement ce qui fonctionne le mieux tant que vous n’aurez pas commencé à expérimenter et à suivre les résultats de l’engagement. Là encore, tout dépend de votre public cible et de la façon dont vous utilisez Instagram pour entrer en contact avec vos adeptes.
Vous pouvez commencer par expérimenter les créneaux horaires suivants dans votre fuseau horaire pour l’affichage sur Instagram :
- 5 heures du matin Cette fois-ci, le rapport de SproutSocial a montré des résultats étonnamment bons, probablement parce qu’il affiche cette prise précoce de la foule du matin qui vérifie son téléphone dès qu’elle se lève.
- 7h00 – 9h00 Le matin est un bon moment pour poster, car tout le monde vient de se réveiller. La plupart des gens ne peuvent pas résister à l’envie de vérifier leur téléphone pour voir ce qu’ils ont manqué pendant leur sommeil. Après 9 heures, cependant, vous pouvez constater une certaine baisse de l’engagement en raison des heures de travail et d’école habituelles.
- 11h00 – 14h00 C’est à l’heure du déjeuner que les gens ont une pause pour faire ce qu’ils veulent ; cela inclut souvent la consultation des médias sociaux.
- 15h00 – 16h00 Tout le monde veut déjà rentrer chez lui après le travail ou l’école. Ils vérifient probablement leur téléphone pour passer le temps.
- 17h00 – 19h00 Après l’école et le travail, les gens ont la possibilité de se détendre. Les gens peuvent commencer à vérifier leur téléphone lorsqu’ils sont assis dans les transports en commun ou devant la télévision juste avant l’heure du dîner. Sachez qu’il vaut peut-être mieux poster plus tôt, vers 17 heures ou plus tard, à 19 heures, plutôt qu’au milieu (18 heures), lorsque beaucoup de gens rentrent chez eux après le travail ou le dîner.
Facteurs d’affichage à prendre en considération
Le dernier algorithme d’Instagram donne la priorité aux nouveaux messages par rapport aux anciens, ce qui signifie que vous devez savoir quand la plupart de vos followers utilisent l’application pour pouvoir poster pendant ces plages horaires.
Pour déterminer le meilleur moment pour poster sur Instagram, assurez-vous de prendre en compte ces éléments majeurs qui peuvent soit faire ou défaire l’engagement que vous obtenez de vos postes.
La démographie de vos adeptes cibles : Les adultes qui travaillent de 9 à 17 heures sont plus susceptibles de consulter Instagram le matin, tandis que les étudiants qui restent dehors tard et font des nuits blanches sont légèrement plus actifs sur Instagram en dehors des heures de travail. Identifier votre public cible peut être une première étape pour savoir à quel moment de la journée il aime regarder Instagram.
Différences de fuseaux horaires : Si vous avez des adeptes ou un public cible du monde entier, le fait de publier à des heures précises peut ne pas vous donner les mêmes résultats que si vous aviez des adeptes qui vivent pour la plupart dans le même fuseau horaire. Par exemple, si la plupart de vos abonnés sont originaires d’Amérique du Nord et vivent dans les fuseaux horaires nord-américains typiques du Pacifique (PST), des montagnes (MST), du centre (CST) et de l’Est (EST), vous pourriez commencer à expérimenter en commençant à publier sur Instagram vers 7 heures (EST) et en vous arrêtant vers 21 heures (PST) (ou 12 heures (EST)).
Des modèles d’engagement que vous avez remarqués : Veillez à être très attentif à toute augmentation de l’interaction lorsque vous postez à certains moments de la journée. Peu importe ce que dit la recherche ou ce que les experts vous disent sur les moments et les jours optimaux pour poster, ce qui compte en fin de compte, c’est le comportement de vos propres adeptes.
Votre profil d’entreprise : Si vous avez un profil d’entreprise, vous aurez accès à des analyses sur les impressions, la portée, les clics sur le site web, les vues de profil, les adeptes qui postent des engagements, les histoires et plus encore. Cela peut vous fournir des conseils et des informations précieuses sur les moments optimaux de publication pour votre public.
Un bon outil de planification Instagram : Au lieu d’essayer de vous rappeler de poster à des moments précis manuellement, envisagez d’utiliser un outil de gestion des médias sociaux comme Buffer pour programmer vos posts en une seule fois.
