Faire une bonne publicité consiste à élaborer un message qui parle aux clients potentiels et provoque l’action désirée tout en restant dans les limites de vos compétences vidéo et logicielles.
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Considérations importantes
Avant de produire votre publicité, vous devez répondre à plusieurs questions importantes qui sont communes – et cruciales – à l’élaboration de tout matériel promotionnel réussi.
Quel est le message de votre publicité ?
Définissez exactement le sujet de votre publicité. Votre spot fait-il la promotion de votre entreprise en général ? Ou est-il axé sur un produit ou un événement particulier ?
Comme les publicités doivent être courtes, concentrez-vous sur un sujet par annonce, au lieu d’essayer d’en faire trop à la fois. Si vous souhaitez promouvoir plusieurs produits ou services, créez une série de publicités qui sont produites de la même manière mais qui présentent chacune un seul sujet.
Quel est votre public ?
Connaissez votre marché cible : son âge, ses habitudes de visionnage, ses préférences d’achat et tout ce qu’une recherche diligente peut découvrir. Même la meilleure publicité échouera si vos clients potentiels ne la voient pas, ou si les personnes qui la voient ne sont pas susceptibles d’utiliser un tel service ou produit. Un échec à ce stade peut signifier une perte de temps et d’argent.
Quelle est l’histoire de votre publicité ?
C’est la partie créative de votre projet : le brainstorming du concept de votre publicité. Si votre publicité est destinée à la télévision, vous ne disposez généralement que de 15 à 30 secondes. Il peut être difficile de faire passer votre message dans un laps de temps très court et de manière attrayante. L’humour, la surprise, le drame et l’émotion sont quelques-uns des outils à envisager pour attirer votre public. Mais par-dessus tout, vous devez rester concentré sur votre message, votre public et votre objectif. Faites en sorte que votre message publicitaire soit aussi clair que possible.
Pour une publicité à petit budget, utilisez des images d’archives, des photographies, des graphiques simples et des voix off. De nombreuses publicités à la télévision ne sont pas plus complexes que cela. Si vous avez de bonnes compétences en vidéo, vous pouvez utiliser un porte-parole ou des acteurs en direct et tourner des B-roll et des plans d’action.
La meilleure façon de trouver des idées d’articles est de regarder d’autres publicités. Regardez les publicités télévisées et réfléchissez à la manière dont elles ont été réalisées et à leur efficacité. Après un certain temps, vous souvenez-vous de l’entreprise, du service ou du produit qui a fait l’objet de la publicité ou simplement d’un élément aléatoire ?
Que voulez-vous que votre public fasse ?
Avant de commencer la production, décidez d’un appel à l’action. L’appel à l’action est la partie de votre histoire qui dit à votre public ce que vous voulez qu’il fasse. Voulez-vous qu’ils vous appellent, vous envoient un courriel, visitent votre site web ou soient informés d’un problème ? Tout le reste de votre publicité doit être orienté vers l’objectif d’amener votre spectateur à agir, ou du moins, à se souvenir.
Scénarisez votre publicité
Si votre publicité est destinée à la télévision, votre script doit être précis dans le temps pour que rien ne soit coupé, ce qui signifie que chaque mot de votre script est crucial.
Utilisez une page avec quatre colonnes – une pour l’heure, une pour l’audio, une pour la vidéo et une pour les graphiques. Incluez quelques secondes à la fin de votre scénario pour inclure votre appel à l’action.
Faites apparaître votre logo et vos coordonnées à l’écran pendant au moins quelques secondes.
Enregistrez votre publicité
Après avoir finalisé votre scénario, vous êtes prêt à tourner votre publicité. L’aspect visuel est important, mais un bon son et une bonne lumière sont également essentiels. Assurez-vous que votre décor est attrayant et professionnel, et que l’arrière-plan n’est pas encombré et ne constitue pas une distraction visuelle essentielle. Tout comme chaque mot de votre script doit avoir son poids, chaque élément visuel et audio doit travailler à transmettre votre message global.
Optez pour les valeurs de production les plus élevées que votre budget, vos compétences, votre équipement et votre temps vous permettent. Consultez au préalable ces conseils en matière d’enregistrement vidéo.
Editez votre publicité
Si vous avez respecté le scénario pendant le tournage, le montage devrait être facile. Pour de simples publicités, iMovie, Movie Maker ou une application de montage en ligne peuvent suffire pour mener à bien le projet. Sinon, vous aurez besoin d’un logiciel de montage vidéo intermédiaire ou professionnel.
Évitez les violations du droit d’auteur en utilisant uniquement de la musique, des graphiques et des séquences sous licence dans votre montage.
Montrez votre publicité
Maintenant, votre défi est de faire voir votre publicité. La voie traditionnelle consiste à acheter du temps d’antenne à la télévision. Cependant, les gens consomment tellement de contenu sur leur ordinateur et leur téléphone que vous devriez envisager de diffuser votre publicité en ligne. Vous pouvez acheter de l’espace publicitaire vidéo en ligne par l’intermédiaire de Google et d’autres fournisseurs.
Une autre option consiste à diffuser gratuitement votre publicité sur YouTube et d’autres sites de vidéos. De cette façon, vous évitez les limites traditionnelles de temps et de structure, et vous êtes libre d’expérimenter différents types de vidéos de marketing.
YouTube est également un excellent endroit pour tester différents types de publicités et voir ce qui en ressort. Vous pouvez également prolonger la durée de vie de votre publicité en montrant des images des coulisses et des bêtisiers sur votre chaîne YouTube.
