Toute entreprise qui réussit se construit une marque, c’est-à-dire une identité d’entreprise qui lui permet de se démarquer de la concurrence et de se rapprocher de sa clientèle. De nombreux graphistes sont spécialisés dans la création de marques. Voici un aperçu du type de travail de conception que cela implique et ce que vous devez savoir à ce sujet.
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L’image de marque et ses objectifs
Les concepteurs graphiques qui travaillent dans le domaine de la stratégie de marque ont pour mission de promouvoir l’image d’une entreprise par le biais de campagnes et de visuels, de la conception du logo et de la publicité à la rédaction et à l’élaboration du slogan. L’objectif principal est de rendre une entreprise reconnaissable, mémorable et positivement perçue. Au fil du temps, un effort d’image de marque réussi peut faire d’une entreprise un nom familier et identifiable par une forme ou une couleur simple.
Pour créer une marque pour une entreprise, un designer doit comprendre parfaitement les objectifs de l’organisation et les motivations de ses clients. Les études de marché et les connaissances de base aident les designers à cibler leurs projets de manière appropriée et efficace.
Types de travail
En tant que graphiste travaillant dans le domaine de la stratégie de marque, votre travail peut être différent de celui d’autres graphistes. Il s’agit d’une spécialité qui nécessite une approche plus large que, par exemple, la conception de sites web ou de brochures. Au lieu de produire une seule pièce unique, vous travaillerez généralement sur une campagne entière, en veillant à la cohérence du message et de sa présentation.
Voici quelques-uns des éléments d’une campagne d’image de marque sur lesquels vous pourriez travailler :
- Logos
- Cartes de visite
- En-têtes de lettres
- Emballage
- Copie
- Slogans et slogans
- Conception publicitaire
- Conception de la police de caractères
- Recherche
- Marketing
Si vous travaillez avec une entreprise de design, il se peut que vous ne vous occupiez que de certains aspects de ces projets de marque. Cependant, vous ferez probablement partie d’une équipe, et il est crucial que vous compreniez chaque aspect afin de communiquer efficacement et de construire la marque en cohésion avec vos collègues.
Exemples de marques
Les exemples de marques sont partout autour de nous. Le paon de NBC, le camion brun d’UPS et le swoosh de Nike sont des exemples célèbres. Ils sont si reconnaissables qu’il n’est pas nécessaire d’entendre le nom d’une entreprise pour savoir à quoi ils font référence.
Les marques en ligne telles que Facebook, Instagram et YouTube sont plus récentes mais sont désormais tout aussi reconnaissables. Bien souvent, nous connaissons ces sites web uniquement grâce à une icône, car les couleurs et les graphiques sont omniprésents et familiers. Nous savons exactement sur quel site nous allons, même en l’absence de texte.
La pomme est un autre exemple remarquable de grande marque. Lorsque nous voyons le logo de la société, nous savons qu’il fait référence à un produit Apple. En outre, l’utilisation du i minuscule dans les noms de produits Apple (par exemple, iPhone, iPad, iPod) est une technique de marquage qui a permis à ces derniers de se démarquer de leurs concurrents.
Logos Apple.
Les logos sur vos produits préférés, les emballages dans lesquels ils sont présentés et les slogans qui les représentent sont autant d’exemples de stratégie de marque. Grâce à l’utilisation cohérente de chacun de ces éléments, l’équipe chargée de la stratégie de marque peut élaborer avec succès une campagne qui trouve un écho auprès des consommateurs et les encourage à agir.
